Hoje está sendo realizado na Câmara dos Deputados em Brasilia, o primeiro Curso de Marketing Digital Político para as Eleições 2010, ministrado pelo palestrante e autor do livro, “a Bíblia do Marketing Digital“, Cláudio Torres.
O curso trás em sua programação, os seguintes temas: A Internet e o Eleitor, Aprendendo com Barak Obama, As Sete Ferramentas do Marketing Digital, As Cinco Estratégias do Marketing Político Digital, Planejamento de Marketing Político Digital, dentre outros temas. Saiba mais sobre o programa do .
Abaixo, todos os tópicos do curso, na íntegra, mencionados pelo Cláudio Torres em sua palestra
08:16h – “Começou o Curso de Marketing Político Digital, pessoal! Acompanhe o curso pela hashtag” #MktPoliticoBrasilia
08:19h – “Claudio Torres está fazendo um paralelo entre a eleição de Obama e as eleições do Brasil” #MktPoliticoBrasilia
08:20h – “A Internet não será o principal meio de atividade política para as eleições, mas poderão fazer a diferença nos votos” #MktPoliticoBrasilia
08:22h – “Quem é o brasileiro on-line: 28% da população tem computador em casa. 41% da população já teve acesso à Internet.” #MktPoliticoBrasilia
08:23h – “Quem é o brasileiro on-line: 53% dos internautas brasileiros acessam TODOS OS DIAS! e passam mais de 3 horas conectados” #MktPoliticoBrasilia
08:24h – “O candidato não deve abandonar outros meios. A Internet será o diferencial, não a base das campanhas.” #MktPoliticoBrasilia
08:25h – “Não importa se uma mídia é mais importante que a outra. O eleitor ouvirá na TV e na rua, e trará para a Internet” #MktPoliticoBrasilia
08:28h – “35% dos interneutas colocam ativamente suas opiniões nas mídias sociais. O eleitor está aí também…” #MktPoliticoBrasilia
08:31h – “O que o eleitor (pessoas!) on-line querem: Três elementos básicos – INFORMAÇÃO, DIVERSÃO e RELACIONAMENTO #MktPoliticoBrasilia
08:33h – “O relacionamento é a chave da campanha on-line. Os nativos da geração web querem conhecer as pessoas com quem falam.” #MktPoliticoBrasilia
08:34h – “O internauta dita as regras! Diferente das mídias tradicionais, impor algo na Internet pode gerar reação negativa imediata” #MktPoliticoBrasilia
08:36h – A interação deve ser consentida: O eleitor não vai “engolir” mailing com o Curriculum do candidato. Ele quer relacionamento e troca. #MktPoliticoBrasilia
Cláudio Torres, palestrante e autor da Bíblia do Marketing Digital
08:38h – “Na internet, se você disser que fez uma obra, as pessoas vão procurar! Eles poderão checar na mesma hora, sua informação.” #MktPoliticoBrasilia
08:41h – “Trabalhe em etapas: “A Internet é uma maratona, não uma corrida de 100m!” #MktPoliticoBrasilia
08:45h – “Tenho um assessor que cuidará da Internet. Não vai. Uma pessoa não conseguirá manter ritmo nas 13 semanas de campanha” #MktPoliticoBrasilia
08:46h – “A Internet é uma rede de pessoas, de todas as classes sociais, que buscam informação, diversão e relacionamento”. #MktPoliticoBrasilia
08:48h – “Chegou a hora do Claudio falar de um sujeito importante… Barack Obama! E aqui vamos nós.” #MktPoliticoBrasilia
08:49h – “O candidato tem que entender o que está acontecendo na Internet. O Obama fez isso pois conhecia a estratégia da Inernet.” #MktPoliticoBrasilia
08:50h – “As pessoas tinham a nítida impressão que o Obama estava com seu celular tuitando com eles. E muitas vezes estava.” #MktPoliticoBrasilia
Obama em seu celular, tuitando e interagindo com seus eleitores
08:51h – “É fundamental que o candidato participe da campanha. Não basta ter apenas uma equipe, Obama participava de verdade.” #MktPoliticoBrasilia
08:52h – “Obama criou uma estratégia baseada em rede social, mobilidade, voluntários, micro-financiamento e mensagem clara.” #MktPoliticoBrasilia
08:53h – “Na Internet o candidato que não tiver uma mensagem clara não conseguirá se destacar. Exemplo: Yes we can” #MktPoliticoBrasilia
08:55h – “Foco da campanha do Obama: Mobilizar pessoas.” #MktPoliticoBrasilia
08:56h – “Obama fez: 1º mobilizou pessoas, 2º foi ágil, 3º teve velocidade, abrangência e eficácia 4º agiu antes dos concorrentes” #MktPoliticoBrasilia
08:57h – “Obama fez: 5º teve visão e coragem para agir. E quem realmente tomou essa decisão foi o candidato. Ele liderou isso.” #MktPoliticoBrasilia
08:58h – “Obama teve 5.000.000 de contatos (troca de mensagens) em 15 redes sociais diferentes.” #MktPoliticoBrasilia
09:02h – “O Obama fez a eleição baseada com o $$$ da Internet? Não, ele viabilizou as grandes doações com o impulso da Internet” #MktPoliticoBrasilia
09:04h – “Obama recebia dos assessores muitas informações a respeito dos locais onde faria discurso. Ele já conhecia o público.” #MktPoliticoBrasilia
09:06h – “O Claudio Torres foi questionado sobre Mobile e e-Mail Marketing e está explicando opções aqui no Brasil. Bacana!” #MktPoliticoBrasilia
09:08h – “O SMS tem que ser parte da estratégia. Se os eleitores começarem a receber msg de todo mundo apagará sem ler como SPAM.” #MktPoliticoBrasilia
09:10h – “Site colaborativo: Um garoto de 18 anos do seu bairro pode dar o pulo do gato ao candidato. Mas ele precisa ser ouvido!” #MktPoliticoBrasilia
09:12h – “Para receber idéias dos eleitores, Obama usou o MyBarackObama. Rede social colaborativa onde realmente OUVIU eleitores.” #MktPoliticoBrasilia
09:17h – “Na rede MyBarackOmaba o eleitor podia encontrar se havia alguma ação ou apoiadores no seu bairro, cidade, etc!” #MktPoliticoBrasilia
09:19h – “ – Claudio Torres no Curso de #MktPoliticoBrasilia conversando com os alunos!”
09:21h – “Pessoal acompanhando o #MktPoliticoBrasilia: @alemazzariolli @thcorps @josetelmo @LCVcomunica @FabioAlbukerk”
09:22h – “Obama não buscou convencer eleitores, ele criou fãs voluntários. Um exército de ativistas felizes em promover mudança” #MktPoliticoBrasilia
09:23h – “Os voluntários são pessoas apaixonadas pela IDÉIA do candidato. E isso é uma coisa muito forte.” #MktPoliticoBrasilia
09:26h – “Ao final da campanha, Obama conseguiu o DOBRO de verba do adversário. Microfinanciamento: muitos, arrecadando pouco.” #MktPoliticoBrasilia
09:26h – “A média de arrecadação dos voluntários foi de US$80,00. Parece pouco, mas foi 1/3 da arrecadação total do Obama.” #MktPoliticoBrasilia
09:28h – “O celular manteve a campanha de Obama viva. As mensagens deixavam ASSINANTES por dentro da campanha Info, não propaganda!” #MktPoliticoBrasilia
09:30h – “Obama se comunicava com os eleitores, não pedia voto. Quem assinava o SMS já tinha intenção de votar nele. INTERAÇÃO!” #MktPoliticoBrasilia
Itervalo para o Coffee Break
10:09h – “Ser transparente não é tornar sua vida um livro aberto, mas responder e se colocar quando for questionado.” #MktPoliticoBrasilia
10:10h – “Quanto + transparente o candidato for ao falar com o eleitor, pedir perdão p/ erros e discutir quando preciso, melhor” #MktPoliticoBrasilia
10:13h – “O Claudio está falando de um novo curso voltado para a conectividade dos políticos no governo. Fiquem ligados!” #MktPoliticoBrasilia
10:16h – “Um aluno colocou bem: “Não existiria todo esse sucesso do Obama se ele também não fosse um bom produto!” #MktPoliticoBrasilia
10:18h – “Você precisa ter um bom candidato, boa estratégia para colocar pontos fortes, mas entender que vai falar com pessoas.” #MktPoliticoBrasilia
10:19h – “As pessoas poderão buscar no YouTube, Google e demais Sites as verdades sobre os candidatos. E aí qual será a reação?” #MktPoliticoBrasilia
10:20h – “O Claudio Torres falará agora sobre Marketing Digital, suas funções e as estratégias. Vamos acompanhar!” #MktPoliticoBrasilia
10:25h – “Visão integrada: (Conteúdo + Mídias Sociais + Viral + Publicidade + Pesquisa + Mailing) x Monitoramento” #MktPoliticoBrasilia
10:26h – “Quando você trabalha o marketing digital ou você usa as 7 estratégias, ou não terá sucesso.” #MktPoliticoBrasilia
10:31h – “A busca pelo produto se tornou a busca pela informação. Informação para comparar as opções.” #MktPoliticoBrasilia
10:35h – Sequência de navegação da Internet: Busca => Resumo => Texto => Site “Gostei e vou dar uma navegada!” #MktPoliticoBrasilia
10:36h – “Até chegar ao Site, o Internauta precisa encontrar o candidato. Você precisa cuidar e mostrar o caminho da informação.” #MktPoliticoBrasilia
10:37h – “Site não é folheto: Já faz mais de 1 década que não adianta fazer site institucional de folheto. Cuide do conteúdo!” #MktPoliticoBrasilia
10:40h – “A única forma de construir o Capital Social é o conteúdo. Um Site apenas bonito não transmitirá mensagem nenhuma” #MktPoliticoBrasilia
10:43h – “O marketing de conteúdo é pensar como o eleitor pensa, entender seu processo de decisão e gerar conteúdo atrativo.” #MktPoliticoBrasilia
10:45h – “Claudio Torres aborda agora a importância de sistemas de análise e monitoramento das ações, como o Google Analytics.” #MktPoliticoBrasilia
10:48h – “Seu site TEM QUE TER um arquivo sitemap.xml” Essa é uma dica realmente importante, Claudio!” :-) #MktPoliticoBrasilia
10:48h – “A internet é a melhor mídia para medir resultados. As métricas podem ser acompanhadas em tempo real.” #MktPoliticoBrasilia
10:54h – “Do que seu cliente gosta? O que ele usa? Por onde passa? Com essas respostas você gera conteúdo certo para o público” #MktPoliticoBrasilia
10:56h – “Como plataforma de conteúdo para os políticos, o Claudio Torres indica o WordPress como base.” Dica bacana! #MktPoliticoBrasilia
10:58h – “Agora falamos sobre a LEGISLAÇÃO para as campanhas eleitorais 2010. MUITO IMPORTANTE aos profissionais da campanha!” #MktPoliticoBrasilia
11:02h – “Um aluno deu um exemplo legal: Um deputado que descobriu através do Site uma nova base forte para campanha e venceu.” #MktPoliticoBrasilia
11:03h – “Cuidado com a ortografia para que um erro no Blog ou Site da campanha não se torne o assunto principal.” #MktPoliticoBrasilia
11:05h – “O Blog de campanha é feito para ser lido. Use um design simples, claro e cuidado com as cores. Pense no leitor.” #MktPoliticoBrasilia
11:09h – “Use imagens e vídeos no conteúdo da campanha on-line. São fontes importantes de busca na Internet.” #MktPoliticoBrasilia
11:16h – “Mídias Sociais: Mídias, pois são meios de transmissão de conteúdo. Sociais, pois são abertas a colaboração e interação.” #MktPoliticoBrasilia
11:21h – “As mídias sociais afetam a sociedade, opinião pública, partidos, candidatos, marketing e publicidade. Estaja você nelas ou não!” #MktPoliticoBrasilia
11:28h – “Claudio aborda agora estratégias que não deram certo nas mídias socias. Exemplos + bacanas de #fail!” :-) #MktPoliticoBrasilia
11:30h – “Se os ataques a um candidato vem das redes socias, a defesa também vem. Se vier de outras mídias, defenda aqui também.” #MktPoliticoBrasilia
11:33h – Recomendações contra crises nas redes socias: 1-) Monitore TUDO (escute o eleitor), 2-) conheça-se melhor, 3-) seja social… #MktPoliticoBrasilia
11:35h – 4-) Comande a festa, 5-) Seja multimídia, 6-) Continuidade na mídia e 7-) Planeje para crises! #MktPoliticoBrasilia
11:38h – Quando for criticado (e será), veja qual é a relevância de quem o critica. Não transforme em algo complexo se não for. #MktPoliticoBrasilia
Intervalo para o Almoço
12:48h – “Voltamos aqui de Brasília com a cobertura do #MktPoliticoBrasilia depois da pausa para o almoço. Aquecendo os motores com Mídia Social!”
12:49h – “Minha maior recomendação: Não há mais como se esconder. É necessário ser responsável, autêntico e sincero.” #MktPoliticoBrasilia
13:04h – “Para cobrir eventos políticos com Twitter, é necessário alguém que colete pontos mais importantes da fala do político” #MktPoliticoBrasilia
13:08h – Numa conversar via Twitter é importante RT as perguntas antes de responder. Senão você pode ser mal interpretado. #MktPoliticoBrasilia
13:10h – “Estamos vendo agora caso a caso cada uma das principais redes sociais. O Claudio dá várias dicas excelentes a respeito!” #MktPoliticoBrasilia
13:12h – “É importante a integração do Blog com o Twitter para facilitar a postagem e divulgação.” #MktPoliticoBrasilia
13:13h – “Jamais utilizem ferramentas de divulgação em massa. Você economizará tempo na postagem e gastará o dobro com os danos” #MktPoliticoBrasilia
13:16h – “Criar números (amigos, seguidores) nas redes sociais pode não significar muito. Qualidade + interação fazem a diferença!” #MktPoliticoBrasilia
13:20h – Mailing: “Usar com cuidado por que ninguém mais tolera SPAM! Adeque seu mailing para quem QUER recebê-lo!” #MktPoliticoBrasilia
13:23h – Mailing: “Estrutura do e-mail: Texto + imagem = html. Não invente imagens pesadas ou arquivos. Não complique! #MktPoliticoBrasilia
13:26h – “Não perca tempo brigando na Internet. Não vale a pena brigar com 1 e desrespeitar todos os outros seguidores.” #MktPoliticoBrasilia
13:29h – “Mailing: Importante é enviar informação útil e relevante para pessoas que realmente as queiram receber.” #MktPoliticoBrasilia
13:31h – “Toda a Internet é mensurável. Dizer que o email marketing é mensurável é dar uma vantagem de todas as mídias on-line.” #MktPoliticoBrasilia
13:32h – “O Claudio mostra agora uma lista de Boas Maneiras para envio de mailing que deveria constar na lei! Muito bom!” #MktPoliticoBrasilia
13:34h – “Faça campanhas de indicação para o mailing do candidato. Com permissão dos usuários é uma boa estratégia.” #MktPoliticoBrasilia
13:38h – Claudio Torres aborda agora o Marketing Viral. Técnica que exige muito planejamento numa campanha! #MktPoliticoBrasilia
13:42h – “Viral: Faça com que as pessoas sintam algo. Faça algo inesperado. Faça algo forte. E na próxima faça algo diferente!” #MktPoliticoBrasilia
13:50h – Claudio deu exemplo de um viral fantástico que não segue a linha do humor. Precisa pensar muito para usar a estratégia! #MktPoliticoBrasilia
13:56h – Claudio aborda agora a importância dos vídeos na campanha digital e dá as dicas para usar o YouTube. #MktPoliticoBrasilia
13:59h – “Vídeos são imporantes mas preste atenção nos formatos para que todos consigam acessar de celulares, computadores, etc” #MktPoliticoBrasilia
14:01h – Pesquisas on-line: Formule preguntas, defina fontes, defina mídias, defina palavras-chave e como mensurar resultados. #MktPoliticoBrasilia
14:04h – “Se falarem mal do candidato na Internet, com certeza cairá no Twitter. Monitore o Twitter.” #MktPoliticoBrasilia
14:12h – Um show completo de utilização das ferramentas do Google nas campanhas de marketing político agora, aqui no #MktPoliticoBrasilia! Show!
14:16h – “A análise das Redes Sociais, Site e Blog da campanha são essenciais para saber quais ações fazem sucesso ou não.” #MktPoliticoBrasilia
14:18h – “À partir de 6 de julho serão 13 semanas da campanha até as eleições. Isso é muito pouco tempo na Internet!” #MktPoliticoBrasilia
14:19h – Em 13 semanas de campanha não dá para cuidar da estratégia on-line 1 vez por semana. Terá que ser diariamente.” #MktPoliticoBrasilia
14:26h – “Sabem o que vai fazer a diferença entra a vida e a morte nas campanhas políticas este ano? O VOLUNTÁRIO!” #MktPoliticoBrasilia
14:30h – “O eleitor está cansado de gente empurrando coisa pela gartanta. Você tem que fornecer as informação que ele quer!” #MktPoliticoBrasilia
15:01h – Quem trabalhar com campanhas de marketing digital política, atenção! Muitas regras, multas e penalidades na lei! #MktPoliticoBrasilia
15:03h – Legislação para campanhas de Marketing Digital: Até regras para hospedagem do Site do candidato. #MktPoliticoBrasilia
17:07h – “Legislação sobre Internet está na lei 12.304/09 Art. 57 da lei 9.504/97! Estudem com cuidado e atenção!” #MktPoliticoBrasilia
15:27h – “Na Internet é importante manter a conversa fluindo. Mantenha a interação com o eleitor, não é só postar.” #MktPoliticoBrasilia
15:29h – “Sem dúvida um Smartphone com teclado qwerty é uma excelente ferramenta para todos que trabalham na campanha.” #MktPoliticoBrasilia
15:30h – Preparar-se para a crise não é uma opção. É uma necessidade para qualquer campanha política on-line ou off-line! #MktPoliticoBrasilia
E terminamos por aqui esta cobertura. Esperamos que vocês tenham gostado! ; ) Até a próxima!
Créditos: Tanto as fotografias como os twitts, são de autoria da @agenciabit que estava presente no evento, a Digital Markketing apenas coletou, formatou e publicou o conteúdo no blog!
